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Evocia

04 · Promouvoir

Publicité dans les IA : exploiter les dispositifs réellement disponibles, et mesurer ce qu'ils rapportent.

La publicité arrive dans les assistants d'intelligence artificielle, à commencer par ChatGPT, ouvert aux annonceurs français en libre-service depuis le 31 août 2026. Nous cadrons, mettons en place, pilotons et mesurons ces campagnes, en cohérence avec votre visibilité organique. Nous ne vendons aucune activation sur une plateforme qui ne l'autorise pas.

Mission sur mesure

Chaque mission est dimensionnée selon vos objectifs, votre marché et le périmètre de mesure ou d'activation nécessaire. Après un premier échange, Evocia construit une proposition adaptée à votre situation.

Parler de mon projet

Pour qui

Pour les entreprises qui veulent tester un canal neuf sans se raconter d'histoires.

Cette mission s'adresse aux entreprises éligibles aux politiques publicitaires des plateformes, principalement éditeurs de logiciels, commerçants en ligne et services, qui veulent évaluer la publicité conversationnelle avec une méthode de test et des critères d'arrêt.

Elle est particulièrement utile quand vous avez déjà mesuré votre visibilité organique : vous savez alors ce que le payant doit compenser, et ce qu'il ne remplacera pas.

Ce que comprend la mission

Du cadrage à la lecture des résultats.

Une campagne dans une IA ne se copie pas depuis une campagne sur un moteur de recherche : il n'y a pas de mots-clés, et l'annonceur ne voit jamais les conversations.

  • La vérification de l'éligibilité de votre offre au regard des politiques publicitaires de chaque plateforme, avant tout engagement.
  • Le cadrage du test : objectif, événement de conversion, budget de lecture, durée, critères de continuation ou d'arrêt.
  • La structure du compte et des campagnes, la rédaction des indices contextuels et des variantes d'annonces selon les consignes officielles.
  • La mise en conformité technique : accessibilité de vos pages aux robots publicitaires, pixel et API de conversions, consentement.
  • Le pilotage pendant le test, par comparaison entre groupes d'annonces, puisque l'analyse des requêtes n'existe pas sur ce canal.
  • La lecture croisée avec votre visibilité organique : ce que le payant apporte là où vous n'êtes pas cité, et inversement.

Livrables et périmètre

Ce que vous recevez, et ce qui fait varier le périmètre.

Ce que vous recevez

  • Une note d'éligibilité et d'opportunité : ce qui est possible pour vous, sur quelle plateforme, et ce qui ne l'est pas.
  • Le plan de test écrit, avec l'événement de conversion, le budget et les règles de décision.
  • Les campagnes configurées, les annonces et indices contextuels rédigés, la mesure installée et vérifiée.
  • Le rapport de fin de test : coût par résultat, comparaison avec vos autres canaux, recommandation de poursuite ou d'arrêt.

Ce qui détermine le périmètre

Le budget média est réglé directement par vous auprès de la plateforme ; notre mission porte sur le cadrage, la mise en place, le pilotage et la mesure.

  • Plateformes réellement disponibles pour votre entité et votre secteur
  • Nombre de campagnes, de marchés et de langues
  • Volume média et durée du test
  • Travail technique de mesure à installer
  • Niveau de reporting et fréquence des points
  • Articulation avec une mission de mesure ou d'optimisation organique

Comment ça se passe

Quatre étapes, de l'éligibilité à la décision.

  1. 1

    Éligibilité et cadrage

    Vérification des politiques publicitaires, choix de l'événement de conversion, dimensionnement du test et proposition écrite.

  2. 2

    Mise en place

    Compte, campagnes, annonces, indices contextuels, accessibilité aux robots, pixel et API de conversions.

  3. 3

    Pilotage

    Lecture régulière des résultats par groupe d'annonces, ajustements, respect des règles d'arrêt fixées au départ.

  4. 4

    Décision

    Rapport de fin de test, comparaison avec vos autres canaux et recommandation : poursuivre, élargir ou arrêter.

Ce que nous ne promettons pas

Ce que nous ne promettons pas.

  • Aucune performance annoncée à l'avance : les plateformes ne publient aucun repère de coût ni de résultat, et nous n'en inventons pas.
  • Aucune activation sur une plateforme qui ne propose pas de dispositif publicitaire à votre entité ou à votre secteur, quelle que soit la demande.
  • Acheter de la publicité dans une IA ne fait pas entrer votre marque dans ses réponses organiques. Les deux leviers sont séparés, et nous les traitons comme tels.

État des dispositifs

Ce qui existe, ce qui est limité, ce qui est annoncé.

Vérifié le 11 septembre 2026 sur les documentations d'OpenAI et de Google. Ce tableau est mis à jour à chaque évolution documentée.

  • ChatGPT Ads, libre-service (OpenAI Ads Manager)

    Disponible

    Ouvert aux annonceurs dont l'entité juridique est établie en France, dans la liste officielle de 52 pays. Annonces diffusées aux utilisateurs des formules Free et Go, sous la réponse. En Europe, la personnalisation n'est pas disponible initialement : la sélection s'appuie sur la conversation en cours. Finance, santé et droit réservés aux États-Unis.

  • Annonces autour des résumés générés de Google (AI Overviews)

    Disponible

    Google indique que les annonces des campagnes Search, Shopping et Performance Max sont éligibles au-dessus ou en dessous des résumés générés dans tous les marchés où ceux-ci existent, France comprise depuis juillet 2026. Ce sont vos campagnes Google Ads existantes, pas un nouveau canal.

  • Annonces à l'intérieur des résumés générés de Google

    Déploiement limité

    Disponibles en anglais dans douze pays listés par Google (États-Unis, Canada, Australie, Inde, Singapour, entre autres). Ni la France ni le Royaume-Uni n'en font partie au 11 septembre 2026. Google exclut par ailleurs les secteurs sensibles, dont la finance et la santé.

  • Formats publicitaires dans Google AI Mode

    Annoncé

    Annoncés en test lors de Google Marketing Live, le 20 mai 2026 : annonces de découverte conversationnelle, réponses mises en avant, annonces Shopping avec explication générée. Aucune disponibilité française documentée.

  • Publicité dans Claude, l'application Gemini, Perplexity ou Copilot

    Hypothétique

    Aucun dispositif en libre-service documenté pour un annonceur français au 11 septembre 2026. Nous ne proposons aucune activation sur ces surfaces tant qu'elle n'existe pas.

Publicité et présence organique sont deux systèmes séparés : une annonce n'entre jamais dans le texte d'une réponse générée, et une marque citée organiquement ne paie rien pour l'être. Nous détaillons cette frontière dans le guide ChatGPT Ads et la comparaison ChatGPT Ads face à Google Ads.

Vous voulez savoir si la publicité dans les IA est faite pour vous ?

Un échange de trente minutes suffit à vérifier l'éligibilité et à cadrer un test. Vous recevez ensuite une proposition écrite.

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