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04 · Promouvoir

Publicité dans les IA : tester ce qui est ouvert, mesurer ce que cela rapporte.

Depuis le 31 août 2026, une entreprise établie en France peut diffuser ses annonces dans ChatGPT. Nous vous aidons à le tester proprement : éligibilité, test cadré, mesure des résultats.

Parler de mon projetOu commencer par le test gratuit →

Pour qui

Pour les entreprises qui veulent tester un canal neuf sans se raconter d'histoires.

Éditeurs de logiciels, commerçants en ligne, services : la mission vaut si votre offre est admise par les règles publicitaires de la plateforme.

Vous pouvez diffuser seul : la plateforme d'OpenAI est en libre-service. Nous servons à bien cadrer le test, installer la mesure et lire les résultats. Evocia n'est ni partenaire ni revendeur d'OpenAI, et vous réglez le budget média directement à la plateforme.

Ce que comprend la mission

Du cadrage à la lecture des résultats.

Une campagne dans une IA ne se copie pas d'une campagne sur un moteur de recherche : il n'y a pas de mots-clés, et vous ne voyez jamais les conversations.

  • Votre éligibilité vérifiée, plateforme par plateforme, avant tout engagement.
  • Le test cadré : objectif, conversion suivie, budget, durée, critères pour continuer ou arrêter.
  • Vos campagnes structurées et vos annonces rédigées, selon les consignes de la plateforme.
  • La mesure installée : suivi des conversions (pixel ou API), consentement, pages accessibles aux robots publicitaires.
  • La lecture croisée avec votre visibilité organique : ce que le payant apporte là où les IA ne vous citent pas, et inversement.

Livrables et périmètre

De quoi décider sur des résultats mesurés.

Ce que vous recevez

  • Une note d'éligibilité et d'opportunité : ce qui vous est ouvert, sur quelle plateforme, et ce qui ne l'est pas.
  • Le plan de test écrit, avec ses règles de décision.
  • Les campagnes et les annonces en place, la mesure installée et vérifiée.
  • Le rapport de fin de test : coût par résultat, comparaison avec vos autres canaux, recommandation.

Ce qui fait varier l'accompagnement

Ces paramètres fixent l'ampleur de notre travail, budget média non compris.

  • Plateformes ouvertes à votre entreprise et à votre secteur
  • Nombre de campagnes, de marchés et de langues
  • Volume média et durée du test
  • Mesure à installer
  • Lien avec une mission de visibilité organique

Chaque mission est dimensionnée selon vos objectifs, votre marché et le périmètre de mesure ou d'activation nécessaire. Après un premier échange, Evocia construit une proposition adaptée à votre situation.

Comment ça se passe

Quatre étapes, de l'éligibilité à la décision.

  1. 01

    Éligibilité et cadrage

    Règles de la plateforme vérifiées, conversion choisie, test dimensionné, proposition écrite.

  2. 02

    Mise en place

    Compte, campagnes et annonces, suivi des conversions, accès des robots à vos pages.

  3. 03

    Pilotage

    Groupes d'annonces comparés, faute d'accès aux requêtes ; règles d'arrêt respectées.

  4. 04

    Décision

    Le rapport de fin de test, puis la décision : poursuivre, élargir ou arrêter.

Ce que nous ne promettons pas

Ce que nous refusons.

  • Aucune performance annoncée à l'avance : OpenAI ne publie aucun repère (coût moyen par clic ou par conversion), et nous n'en inventons pas. Seuls un budget quotidien minimum et une enchère de départ recommandée sont documentés : le prix de ChatGPT Ads.
  • Aucune campagne sur une plateforme qui n'est pas ouverte à votre entreprise ou à votre secteur, quelle que soit la demande.
  • Une annonce ne fait pas entrer votre marque dans les réponses de l'IA. Publicité et visibilité organique restent deux leviers séparés.

État des dispositifs

Où diffuser aujourd'hui, et où pas encore.

Sources d'OpenAI, de Google et de Microsoft relues le 17 octobre 2026 ; la ligne Claude, Gemini et Perplexity date du 11 septembre 2026. Tableau mis à jour à chaque évolution documentée.

  • ChatGPT Ads en libre-service (OpenAI Ads Manager)

    Disponible
    • Ouvert aux annonceurs dont l'entité juridique est établie en France, dans la liste officielle de 63 pays (liste OpenAI relue le 17 octobre 2026).
    • Annonces diffusées aux utilisateurs des formules Free et Go, sous la réponse ; OpenAI teste aussi un format visuel à plusieurs images pendant la génération d'images.
    • Dans l'Espace économique européen et en Suisse, la personnalisation n'est pas disponible initialement : la sélection s'appuie sur la conversation en cours.
    • Finance, santé et droit : réservés aux États-Unis, sur approbation au cas par cas.

    Sources : OpenAI, Ads Manager Availability · OpenAI, Ads in ChatGPT · OpenAI, politiques relatives aux annonces

  • Google : annonces au-dessus ou sous les résumés générés (AI Overviews)

    Disponible

    Google indique que les annonces des campagnes Search, Shopping et Performance Max sont éligibles au-dessus ou en dessous des résumés générés dans tous les marchés où ceux-ci existent, France comprise (liste des pays de Google relue le 17 octobre 2026). Ce sont vos campagnes Google Ads existantes, pas un nouveau canal.

    Sources : Google Ads Help, About ads and AI Overviews · Google Search Help, AI Overviews availability

  • Google : annonces à l'intérieur des résumés générés

    Déploiement limité

    Disponibles en anglais dans douze pays listés par Google (États-Unis, Canada, Australie, Inde, Singapour, entre autres). Ni la France ni le Royaume-Uni n'en font partie au 17 octobre 2026. Google exclut par ailleurs les secteurs sensibles, dont la finance et la santé.

    Source : Google Ads Help, About ads and AI Overviews

  • Google AI Mode : nouveaux formats publicitaires

    Annoncé

    Annoncés en test lors de Google Marketing Live, le 20 mai 2026 : annonces de découverte conversationnelle et réponses mises en avant dans AI Mode ; des annonces Shopping avec explication générée sont annoncées pour la recherche classique. L'annonce ne mentionne aucune disponibilité en France.

    Source : Google, A new generation of ads for the AI era of Search (20 mai 2026)

  • Microsoft Copilot : annonces de Microsoft Advertising

    Déploiement limité

    Microsoft Advertising écrivait le 5 mars 2025 que les annonces dans Copilot étaient entièrement déployées dans tous les marchés de langue anglaise, française et allemande ; la France n'y est pas nommée, et nous n'avons trouvé aucune source de Microsoft plus récente. Ces annonces apparaissent sous la réponse de Copilot ; les formats cités par Microsoft sont ceux de Microsoft Advertising : annonces de recherche responsives, annonces produit, multimédia et verticales.

    Sources : Microsoft Advertising, Transforming the future of audience engagement (5 mars 2025) · Microsoft Advertising, Transforming audience engagement with generative AI (2 octobre 2024)

  • Claude, l'application Gemini, Perplexity

    Hypothétique

    Aucun dispositif en libre-service documenté pour un annonceur français au 11 septembre 2026. Nous ne proposons aucune activation sur ces surfaces tant qu'elle n'existe pas.

Où passe la frontière entre une annonce et une réponse, et comment choisir entre les deux régies : le guide ChatGPT Ads et la comparaison ChatGPT Ads face à Google Ads.

Ce que l'on nous demande avant de commencer

Qui peut faire de la publicité dans ChatGPT ?
Les annonceurs dont l'entité juridique est établie dans un pays de la liste publiée par OpenAI (la France en fait partie), dans le respect des politiques publicitaires de la plateforme, qui excluent certaines catégories selon le pays. Nous vérifions votre éligibilité avant tout engagement, et nous ne proposons aucune activation sur une plateforme qui ne l'autorise pas.
Une annonce peut-elle apparaître dans le texte d'une réponse ?
Non. Les annonces sont diffusées sous la réponse, séparées du texte généré, et une marque citée dans la réponse ne paie rien pour l'être. Acheter de la publicité ne fait pas entrer votre marque dans les réponses organiques : les deux leviers sont séparés et mesurés séparément.
Comment mesure-t-on ce qu'une campagne rapporte ?
Par un événement de conversion choisi au cadrage, installé et vérifié (pixel ou API de conversions), puis lu par comparaison entre groupes d'annonces pendant un test à durée et budget fixés. Le rapport de fin de test donne le coût par résultat et le compare à vos autres canaux. Aucune performance n'est annoncée à l'avance.
Faut-il faire de la publicité IA avant ou après le GEO ?
Après avoir mesuré votre visibilité organique, de préférence : vous savez alors ce que le payant doit compenser, et sur quelles questions. Les deux peuvent coexister ; la mesure organique continue pendant la campagne, pour lire l'effet de l'une sans le confondre avec l'autre.

La publicité dans les IA est-elle faite pour vous ?

Nous vérifions votre éligibilité et cadrons un premier test. Vous recevez ensuite une proposition écrite.

Parler de mon projet

Vous préférez vérifier d'abord vous-même ? Vérifier mon éligibilité, secteur par secteur.

Dernière mise à jour de cette page : 2 novembre 2026.

Pour aller plus loin

Les autres interventions

Selon votre situation : Agence GEO · Référencement ChatGPT · GEO pour SaaS B2B.